Les actions d’animation commerciale ont pour objectif de faire connaître et vendre les produits (ou services) du client au consommateur sur le lieu de vente : le type de prestations le plus couramment développé est la mise en avant d’un produit, d’une marque ou d’un événement par le biais d’une distribution publicitaire, d’un échantillonnage, d’une dégustation, d’une vente conseil, d’une démonstration dans les points de vente, ou à l’extérieur, ou plus simplement par le biais d’une présence en tenues publicitaires.
Source: SORAP

Action promotionnelle ponctuelle qui vise à développer les ventes d’un produit ou les visites dans un point de vente. L’animation commerciale est effectuée par un animateur pour le compte de la marque ou de l’enseigne. Elle repose généralement sur un mécanisme ludique ou sur une politique de prix promotionnelle (vente flash par exemple).
Source: Le Dico du Marketing